PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DAN BRAND PREFERENCE PADA MOBIL SEGMEN HATCHBACK DI INDONESIA

Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk menguji hubungan Brand Equity dan Purchase Intention dan Brand Preference Pada Segmen Mobil Hatchback di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode SEM (Structural Equation Modeling) yakni LISREL, teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Hasil pengujian menunjukan bahwa brand equity berpengaruh langsung terhadap purchase intention, sedangkan brand preference tidak memiki pengaruh langsung terhadap purchase Intention, selanjutnya brand equity memiliki pengaruh langsung terhadap brand preference. Sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa brand Preference tidak memediasi hubungan antara brand equity dan purchase intention. Brand equity tidak bepengaruh secara langsung terhadap purchase intention melalui brand preference dan brand equity berpengaruh langsung terhadap purchase intention. Penelitian ini membawa implikasi yang relevan bagi para produsen mobil khususnya segmen hatchback, yang harus mampu meningkatkan rasa percaya untuk mengambil keputusan pembelian yang berarti pilihan merek yang disukai konsumen akan kuat saat adanya ekuitas merek yang kuat, maka niat pembelian juga akan dilakukan oleh konsumen

1.  UEU-Master-15446-Cover.Image.Marked.pdf - 131 KB
2.  UEU-Master-15446-Lembar Pengesahan.Image.Marked.pdf - 146 KB
3.  UEU-Master-15446-Abstrak.Image.Marked.pdf - 139 KB

• PENGARUH EKUITAS MEREK, PELAYANAN DAN VENDOR MANAJEMEN INVENTORI SISTEM RANTAI SUPLAI TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PT. BLUESCOPE STEEL INDONESIA
• PENGARUH EKUITAS MEREK, PELAYANAN DAN VENDOR MANAJEMEN INVENTORI SISTEM RANTAI SUPLAI TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PT. BLUESCOPE STEEL INDONESIA
• SOCIAL MEDIA MARKETING STRATEGIES AND THEIR IMPACT ON BRAND EQUITY AND BUYING INTEREST IN CAKE & BAKERY

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• ANALISIS PENGARUH FAKTOR FUNDAMENTAL DAN FAKTOR EKONOMI TERHADAP PROFITABILITAS PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DALAM LQ 45 PADA PERIODE 2005-2008